門窗行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展產(chǎn)業(yè)規(guī)模有了很大的提高，門窗企業(yè)、品牌更是增加了數(shù)倍，這在一定程度上也加劇了行業(yè)的競爭。以往門窗企業(yè)的營銷方式往往比較單一，面對如今激烈的競爭環(huán)境創(chuàng)新營銷模式已經(jīng)成為門窗行業(yè)2011年刻不容緩的大事。下面九正小編與您一道分析當(dāng)下門窗企業(yè)營銷模式。
品牌聯(lián)盟式營銷
近年來，很多門窗品牌都開始跨界聯(lián)盟，通過與其他家居建材品牌強強聯(lián)盟的方式，爭打營銷組合拳。品牌聰盟在帶動銷量上能起到很好的效果，通過與其他行業(yè)強勢品牌的聯(lián)盟也能在一定程度上為門窗品牌的宣傳推廣起到促進作用。
目前，一站式購物成為很多消費者家裝選購的首選，人們不再愿意東奔西跑去選購不同的建材產(chǎn)品，品牌聯(lián)盟的一站式購物正滿足了消費者的這種心理。品牌聯(lián)盟正逐漸受到消費者的青睞。
賣場對門窗產(chǎn)品銷量有巨大帶動性
賣場是大多數(shù)品牌門窗企業(yè)青睞的傳統(tǒng)營銷模式之一。但是受制于門窗產(chǎn)品需要定制、耗時長、資金鏈長等特點，門窗廠商在資金周轉(zhuǎn)上疲于應(yīng)對。此外，再加上賣場的強勢地位，以及賣場開始逐步涉足門窗行業(yè)，對賣場的其他門窗品牌產(chǎn)生了排他性，因此賣場與供貨商之間關(guān)系微妙，矛盾一觸即發(fā)。
但不可否認的是，目前賣場依然是許多門窗企業(yè)首選的營銷渠道之一。賣場對門窗產(chǎn)品銷量的巨大帶動性，使許多門窗品牌對賣場’欲罷不能’。
成規(guī)模的門窗品牌選擇自營店模式
調(diào)查顯示，一些成規(guī)模的門窗品牌選擇自營店作為營銷渠道的’輔路’。門窗企業(yè)自營店把對品牌的詮釋，和對文化的提升推向極值，這也是大多數(shù)門窗企業(yè)看重自營店的主要原因之一。
’自營店不是‘萬金油’，他主要適用于成規(guī)模的大品牌門窗企業(yè)’，一位業(yè)內(nèi)人士介紹說，由于自營店需要的前期投入較大，對企業(yè)的資金周轉(zhuǎn)是一個考驗。再有，選址也是自營店需要考慮的主要因素之一，交通情況以及消費群體等情況，都決定了自營店選址的成功與否。
門窗網(wǎng)絡(luò)銷售具有得天獨厚的優(yōu)勢
由于互聯(lián)網(wǎng)的威力越來越大，網(wǎng)絡(luò)營銷因其獨有的優(yōu)勢和特點逐漸成為門窗行業(yè)營銷新寵。尤其針對門窗產(chǎn)品的自身特點來說，網(wǎng)絡(luò)營銷在打造品牌的知名度和美譽度等方面有著得天獨厚的優(yōu)勢。
鴻源門窗總經(jīng)理陳勇介紹，在參與網(wǎng)絡(luò)媒體營銷的過程中，積極地態(tài)度讓企業(yè)受益匪淺，贏得了口碑和利潤。
但同時，也有一些門窗企業(yè)目前還對網(wǎng)絡(luò)營銷持觀望態(tài)度。據(jù)調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)營銷模式的巨大成功使得更多的門窗企業(yè)對這種營銷模式越來越持樂觀態(tài)度。據(jù)行業(yè)人士介紹，網(wǎng)絡(luò)營銷也將成為今后門窗行業(yè)最主要的營銷渠道之一。
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